ADIDAS SUPERSTAR

[EN]
As part of the Brazilian outspread of Adidas Superstar new global campaign, I was invited to create an experimental video. My idea was to question and deconstruct the old concept of what it is to be a superstar. In the age of Internet, a new kind of superstar arises from a more diffuse and plural context. The new superstar is whoever willing to create something new, to inspire others, to contribute greatly in one or many fields, often giving up fame for freedom. The video also discusses how technology and creativity have freed us, but how social media has reshaped the very idea of fame, giving it an even more superficial layer. Meanwhile, brands have become central to culture. Adidas - represented visually by the trefoil and the sneakers - acts as creativity itself.

[PT]
Criei em parceria com o animador Antonio Vicentini este vídeo experimental, como parte integrante da campanha brasileira do tênis Adidas Superstar. Nossa ideia foi questionar e desconstruir o conceito vigente do que é ser um superstar. Na era da internet, um novo tipo de superstar surge num contexto mais plural e difuso. O novo superstar é qualquer pessoa com intuito de criar algo novo, que inspire outras pessoas e contribua significativamente em um ou mais campos ou disciplinas, muitas vezes abrindo mão da fama em troca de maior liberdade. O video também discute como a tecnologia e a creatividade nos libertaram, embora as mídias sociais tenham remoldado a noção do que é fama, acrescentando a ela uma camada ainda mais superficial. Enquanto isso, as marcas vão se tornando centrais para a cultura. A Adidas - representada por seu logo "trefoil" e pelos tênis - atuam no filme no papel da própria criatividade.

Achievements

It's Nice That

Hypebeast

Credits

Antonio Vicentini - Animation

Caco Teixeira - Music/Soundfx

Lucas Ribeiro - Curation

Slash/Slash - Concept & EP